互联网时代的金融广告层出不穷，在方便人们获取信息的同时，不法分子也在利用人们的行为习惯误导金融消费者购买不符合自身风险偏好的金融产品和服务。下面就让我们一起来看看什么是非法金融广告？如何练就火眼金睛，识别非法广告？

　　一、什么是非法金融广告？

　　非法金融广告的本质是广告在市场上的一种违法违规表现形式，是指违反法律法规等要求，推销金融商品或服务的广告。非法金融广告所传递的信息往往是过于夸大、引人误解或者虚假不实的，容易使金融消费者对产品的收益产生误解、忽视潜在的风险以及认知发生偏差等，从而导致消费者的人身权益、财产权益等收到损害。

　　二、如何识别非法金融广告?

　　　　（一）多方位辨别

　　　　1、可辨别金融广告主在投放金融广告前，是否取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致。

　　　　2、可辨别互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。

　　　　3、可辨别金融广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。

　　　　4、可辨别金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。

　　　　5、可辨别金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。

　　　　6、可辨别金融广告是否对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。

　　　　7、可辨别金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

　　　　8、可辨别金融广告是否违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。

　　通过上述介绍的多方位辨别，相信您已经对非法金融广告有所防范。

　　（二）“三多”步骤增强辨别

　　　　一是多问。涉及具体金融产品的广告，都应取得相应的金融业务资质。可以询问该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。

　　　　二是多想。在购买金融产品和服务之前，想一想广告中的金融产品的风险在哪里，自身的风险承受能力有多大。个人应对自己做出的金融决策负责，高收益往往伴随高风险，当金融广告的收益让人心动时，不妨先去做一下风险承受能力测评，了解自身的风险偏好后再做出明智的决策。

　　三是多学。虽然互联网时代的金融广告让人眼花缭乱，但是金融的本质没有发生变化，金融消费者可通过学习和了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行为习惯和态度，提升自身的金融素养，才能应对不断变化的金融市场。

　　　　   广州银行提醒您，提升对金融产品和服务的认知，增强风险识别和自我保护能力。